活動(dòng)場(chǎng)地的活動(dòng)策略是為了給創(chuàng)意指一條明路，找到核心問(wèn)題，提供核心思考。沒(méi)了策略，我們后面輸出的創(chuàng)意再好也只能淪為放到哪里都能用的創(chuàng)意，也就是變成了廣告人的自high。

有句話說(shuō)得好：創(chuàng)意是在策略的指導(dǎo)下，帶著鐐銬舞蹈。那么支持策略更有價(jià)值的一方就覺(jué)得，只要策略定了，創(chuàng)意一抓一大把。要如果真是這樣，那些打動(dòng)人心的文案、驚爆眼球的創(chuàng)意形式人人都能想出來(lái)了？所以說(shuō)策略是傳播創(chuàng)意或活動(dòng)規(guī)劃的核心指引，而創(chuàng)意是策略實(shí)現(xiàn)的有效手段，兩者相互依存，價(jià)值是同等的。就像是我告訴你告別單身的方法是要提高顏值（策略），提高顏值的其中一個(gè)方法是先換個(gè)帥點(diǎn)的發(fā)型（創(chuàng)意）。我們沒(méi)法說(shuō)清哪個(gè)對(duì)我們最終告別單身更有價(jià)值吧？

但這是否意味著策略創(chuàng)意同等重要呢？這就需要具體情況具體分析：
（1）結(jié)合客戶的需求分析。
如果是一個(gè)較簡(jiǎn)單的活動(dòng)執(zhí)行案，客戶自己已經(jīng)對(duì)核心需求把握很清晰了，那我們前面自然無(wú)需贅述太多她已經(jīng)知道的信息，把重點(diǎn)放在創(chuàng)意上；而如果是一些年度傳播案，自然重點(diǎn)要放在策略上，因?yàn)橐脕?lái)引導(dǎo)整年的傳播節(jié)奏和創(chuàng)意規(guī)劃。

（2）結(jié)合決策人情況分析。
舉個(gè)例子，通常情況下，甲方偏執(zhí)行層的品牌對(duì)接人，會(huì)更側(cè)重方案具體的創(chuàng)意內(nèi)容；而甲方領(lǐng)導(dǎo)層，他們一般只抓頂層重點(diǎn)，具體執(zhí)行一般都交給下屬去把控，會(huì)更側(cè)重方案的策略。所以提案現(xiàn)場(chǎng)參與人及決策人的情況就很大程度決定了方案策略、創(chuàng)意這兩部分的比重，也決定了Ta會(huì)不會(huì)對(duì)我們的方案感興趣。